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          淺淡電商的競爭史

          來源:易支付-寶馬|發布時間:2016-03-22 11:39
          導讀:隨著網絡時代的快速發展,電商平臺也以迅雷不及掩耳之勢進入人們的視野,甚至于毫不留情地搶占傳統商務的市場,使得越來越多的企業重視電商,僅有新興電商巨頭對于傳統商....

            
                  隨著網絡時代的快速發展,電商平臺也以迅雷不及掩耳之勢進入人們的視野,甚至于毫不留情地搶占傳統商務的市場,使得越來越多的企業重視電商,僅有新興電商巨頭對于傳統商務模式的頑強沖擊,也有傳統商務企業進入網絡世界搶占市場的不甘落寞。
                  首先,當蘇寧國美作為國內的連鎖賣場企業,一點不缺乏品牌,其品牌影響是非常大的,當然更不缺乏人才,這么大的企業花個千萬招聘一個總經理來負責也不是不可能的,至于物流,當初的淘寶網等電商平臺的物流也不見得多快!

            其次,消費者的心智已經被淘寶京東等電商平臺所占有。如果你去調查身邊的朋友,問他上什么電商網站最多,大部分一定是淘寶網,天貓,京東等平臺。如果你問他上這些網站的原因,他會告訴你,淘寶網等電商平臺的產品豐富,價格便宜,選擇性多,購物方便等,現在我們來對比蘇寧國美等自建電商平臺的企業,一眼就能看出蘇寧國美的產品根本無法跟淘寶網等互聯網電商企業網站上琳瑯滿目的產品相提并論,

            第三,幾年前,我們看到這些電商企業為了搶占市場份額,大打價格戰,一家比一家打的低,競爭非常激烈,很多企業自建的電商平臺第一年為了流量到各大網絡平臺投放廣告,燒錢買流量,第一年有了一定的流量之后開始第二年開始玩起了價格戰,你部分商品半價,我全場半價,你這些產品收費,我這些產品直接免費,價格戰大量燒錢,到了第三年,好不容易獲得了一部分用戶,可是企業不能一直燒錢啊,要考慮盈利的事情啊,這時候開始上調價格,上調價格后的結果是什么?結果就是很多用戶開始跑了,你提價格,那我就到其他電商平臺最后,再來看看其他依附于淘寶天貓這些大平臺的傳統企業,他們在淘寶網上開店,在天貓上開旗艦店,在京東開旗艦店,但很遺憾的是,消費者早已經被京東天貓這樣的大平臺教育好了,上淘寶天貓京東,你想要的一切都有,這些購物網站,集合了所有的,你想買的產品,用戶上網購物的時候,只知道自己想買什么產品,至于是哪家的產品都是后話了。

            最后,也就是用戶只知道入口,不知道品牌,加上淘寶天貓京東平臺的各種費用,讓很多傳統企業很頭疼,降價短期內獲得了用戶,銷售份額提高了,但提價之后,用戶就不買單了,在淘寶天貓京東這樣的電商平臺上,用戶只知道購物入口,不知道品牌,用戶已經被分裂成了兩個人,線上只知道入口,線下只知道品牌,我們線下購物的時候,我們都有一個認知,比如某個商城,我們知道那個商城是專門賣品牌貨的,里面是哪些家,我們能夠清晰的記得,但線上我們不知道品牌,這就是殘酷的現實。

            電商的行業變化很快,如果不努力時刻都會面臨出局的風險。行業發展得越快,水就流得越快,只有激流勇進的企業才不會出局。

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